生态旅游是践行“两山”理念和实现生态价值转化的重要途径，其核心目标之一是生态旅游产品的开发。2023年9月，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提到，要发展生态旅游产品。在严格保护的基础上，依法依规合理利用国家公园、自然保护区、风景名胜区、森林公园、湿地公园、沙漠公园、地质公园等自然生态资源，积极开发森林康养、生态观光、自然教育等生态旅游产品。推出一批特色生态旅游线路。推进森林步道、休闲健康步道建设。
2022年，浙江省人民政府关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见也提到，要打造生态文化旅游胜地。据统计，2023年中秋国庆假期浙江全省共接待游客4372.4万人次，实现旅游收入486.4亿元，纳入监测的252家4A级及以上景区累计接待3447.7万人次，热门景区前5位分别为西湖风景名胜区、永嘉县楠溪江风景区、京杭大运河杭州景区、临海台州府城文化旅游区、淳安县千岛湖景区。
与此同时，浙江生态旅游产品开发也存在开发主体环保意识薄弱、生态旅游产品同质化和浅层化、生态旅游产品品牌附加值低、生态旅游产品国际化程度低等方面不足，还无法满足日益增长的环境教育、休闲游憩、品质体验、国际交流的需求。对此，浙江农林大学生态文明研究院李健研究员课题组提出了加强生态旅游产品开发的对策建议。具体内容如下：
全方位推进，坚持生态旅游产品开发的正确导向
一是严守生态红线。生态旅游产品开发需在保持自然资源完整性、基本生态过程、生物多样化、生命维持系统的正常情况下进行，严守生态红线，防止旅游产品开发对环境带来的负面影响。二是强调教育功能。强化我省生态旅游产品的教育功能，不仅要满足游客求新求异的审美心理需求，还需增强保护环境、爱护自然等生态教育功能。三是衡量细分市场需求。结合不同旅游者消费偏好细分市场，开发生态观光、休闲度假、生态文化、运动健身、生态科普考察等不同的生态旅游产品，明确产品定位，形成产品的特色与差异性，满足游客自主性强、兴趣多样化、选择个性化等要求。
全产品创新，打造高标准、高端化、品质化的生态旅游产品
一是优化生态旅游产品区域布局。山水为体，文化为魂，举全省之力构建“一品三类五带”生态旅游产品布局，具体而言，围绕“诗画浙江”生态旅游产品核心品牌，整合提升山趣（森林康养、运动健身、温泉度假、森林科考、漂流探险等）、水韵（水上观光、渔俗风情、水上科考、科普教育等）、海味（海滨休闲、海洋运动、海洋科考、海岛探险等）三类生态旅游产品。集聚资源全力打造浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路、海上丝绸诗路等五条生态旅游产业带，提升我省生态旅游品牌影响力、产品辐射力、产业带动力。二是开发生态旅游新产品新业态新模式。以“生态+”“文化+”“农业+”等创新开发新型生态旅游产品。根据五大诗路的文脉特征和自然资源禀赋，充分发掘《富春山居图》等宋韵文化为“诗画浙江”国际生态旅游品牌IP赋能，分区域差异化打造产品、业态和模式各异的五条生态旅游产业带。浙东唐诗之路重点发展东南佛国、古道体验、水脉研学等旅游产品。大运河诗路重点发展考古文博、江南水乡古镇等旅游产品。钱塘江诗路重点发展西湖印象、观潮体验、水上诗路、生态康养等旅游产品。瓯江山水诗路重点深化生态康养、非遗传承、古村民居等旅游产品。海上丝绸诗路重点发展海洋文旅、海洋科教等旅游产品。三是延长生态旅游产业链条。构建“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”梯次消费体系，着力延伸生态旅游消费链条。加快构建省、市、县三级生态旅游龙头企业合作机制，组织旅游行业协会成员单位参加国际生态旅游产品展会，真正将“诗画浙江”纳入国际游客来华“X日游”销售链中。
全品牌推介，积极打造“诗画浙江”生态旅游产品主打品牌
一是优化浙江生态旅游产品的品牌认证。建立由“诗画浙江”国际生态旅游产品系列地方标准、团体标准、企业标准组成的认证技术标准体系，鼓励将先进适用科技创新成果融入标准，提升“诗画浙江”品牌的标准水平。推进浙江生态旅游产品国际认证联盟发展，按照“企业申请+第三方评价+政府监管+社会认同”的思路展开认证，力争将“诗画浙江”品牌认证打造成为传递浙江绿水青山、市场信任的国内外“通行证”。二是加强推介力度，提升浙江生态旅游产品的品牌国际影响力。响应“一带一路”倡议，加强沿线国家互联互通，培育入境旅游新引擎。争取与国外生态城市建立友好合作关系，设立旅游产品推广站，持续扩大城市朋友圈，拓展生态旅游产品开发的国际合作空间。借助Facebook、Twitter、You Tube、Pinterest、TikTok等海外社交媒体为突破口，开设“诗画浙江”国际官方账户，着力吸引国际游客资源。三是强化浙江生态旅游产品的品牌保护力度，推动品牌互认机制。加大浙江生态旅游产品的品牌保护力度，加强部门协同监管，建立完善企业自我保护、政府依法监管和司法维权保障“三位一体”的品牌保护体系。探索建立跨区域联合执法机制，依法严厉打击品牌侵权违法行为。推动浙江生态旅游品牌互认进程，优先建立与皖闽赣共建国家生态旅游协作区品牌互认机制。
全配套保障，优化国际生态旅游产品的基础设施和服务配套
一是建设生态化的生态旅游产品开发载体。按照绿色低碳循环的要求建设生态旅游产品食、宿、行、游、购、娱等的旅游活动所需的各种基础设施，提高游客的生态化旅游体验。二是建立国际化的基础配套设施和公共服务体系。开通多语种浙江生态旅游网站，向日韩、东亚和世界全方位地推介我省生态旅游产品。设置国际快递点，营造优质的国际生态旅游服务环境。在景区引入专业的主要外语笔译、口译服务。加强对指示牌、宣传栏等外语翻译检查。三是打造智慧化的国际生态旅游产品应用系统。搭建一个集引流拓客、规划建设、资本渠道、运营销售、品牌推广于一体的国际生态旅游产品信息服务系统，为国内外旅游者提供出行参考以及食、宿、游、娱、购等各方面的信息和咨询服务。运用平台大数据开展国际生态旅游产品的需求特征、趋势、旅游体验等全面调查，为国际生态旅游产品的迭代升级提供科学依据。