奥运会期间，随着中国奥运健儿接连夺冠，跟夺冠奥运项目和奥运健儿相关的产品火了，销售瞬间暴涨，带来一波奥运经济，比如全红婵同款“丑鱼拖鞋”“奥运会五环眼镜”，黄雨婷同款发卡等个人用品，以及郑钦文同款网球裙等体育运动产品。
有网友评论，压力给到义乌。义乌小商品制造商加班加点生产，满足突如其来的消费新需求。本期微评就来讲讲，奥运会等体育赛事背后潜在的消费市场，以及如何激发消费新活力。
01 奥运经济有哪些？
奥运会是一场全民运动盛宴，不仅是体育健儿的舞台，也是赞助商的营销秀场与制造企业的商机所在。据2024年巴黎奥运官方网站披露，巴黎奥运会赞助收入约为12.26亿欧元。国家层面，奥运经济主要指主办城市建设、改造奥运会场馆及设施，发展区域经济，此次巴黎举办奥运会高效节约，新建场馆数量非常有限，大量使用过往赛事设施。从民众层面来看，奥运经济拥有丰富产业链，从比赛专用产品供应到实用的小商品，都隐藏着庞大的消费市场。
物因人而红，火爆全网的奥运冠军限定商品有其特定产生机制。从关注赛事转化为关注冠军，主流媒体报道比赛实况，社交媒体营造热门话题，比如微博话题“黄雨婷发卡好可爱”阅读量突破1亿次。流量从高处夺冠画面转向人人能消费的平民视角，拥有中国冠军同款商品既外显荣誉，也能激发内心拼搏向上的斗志。再加上产品设计可爱，引起年轻人共鸣，各路商家蓄势待发，第一时间生产同款，拿到商品销售话语权，及时将这波“泼天流量”变现才是硬道理。
奥运会带动出口贸易升温，体育用品出口订单增加。中国制造精益求精，中国企业生产的体育器材在奥运舞台崭露头角，如乒乓球比赛官方指定用球由广州企业生产，上海企业提供乒乓球台和配套设施，山东企业为自行车、体操、田径等比赛提供器材，还有来自杭州企业的竞技赛艇等。数据显示，2024年1-4月，浙江体育用品及设备出口超100亿元，本届巴黎奥运会80%的吉祥物由中国制造。制造商成员中，民营企业占据很大市场份额，民营经济发展借助奥运东风，既收获社会宣传效益，也收获实实在在的经济效益。
02 奥运经济消费什么？
民众消费潜力被“奥运话题”激活，体育观赛成为当下火热的“流量密码”，各路商家纷纷抓住这波商机，大型商场及城市广场开启奥运直播吸引顾客，餐厅推出“观赛套餐”等产品活动，夜间观赛带动夜间消费增长，比如外卖美食销售量提升。影院引入奥运会直播信号，开启观赛新模式，体育用品推动品牌全球化，通过赞助获得高曝光率，其销售也迎来增长，比如奥运联名款等服饰关注度提升。
数据显示，截至8月8日，2024年巴黎奥运会赛事影院直播活动全国累计票房已达215.8万元。也就是说，国民消费存在潜力并对消费方式有更高质量的追求。那么，这里就要弄清楚一个问题，民众消费的是到底什么？
首先是消费未知领域和体验。奥运会上，中国选手在部分项目上崭露头角并获奖牌，从而将更多运动带入大众视野，比如滑板、攀岩等小众运动项目，或者是很少有中国选手参加的项目，比如冲浪，还有新近兴起的霹雳舞项目。这些项目背后的体育产品、培训班等都将是潜在的消费市场。
其次是为爱国情怀买单，为中国运动健儿加油助威，一方面前往巴黎现场观赛的民众带动文旅经济发展，另一方面中国奥运冠军无意间成为带货主播，将流量转化为销量。不过这里也要警惕畸形的“饭圈”文化，尊重每位参赛选手，理解奥运文化和精神，理性看待比赛输赢，不能过度消费奥运选手。
最后也是最重要的是对健康的消费，体育运动强身健体，现阶段国民越来越重视身体素质，各地公共体育场馆、高校体育场、健身房等成为民众消费新场景。
03 体育经济可持续发展
除了奥运会，欧洲杯、世界杯、世锦赛等国际体育大赛都能为经济赋能，尤其是近年来中国举办亚运会、大运会、冬奥会等大型体育赛事，鼓舞中国体育市场消费热情，“体育经济”迎来发展新机遇。
虽说体育赛事促进消费，可毕竟赛事热度有时效性，而体育消费不能止于赛事，奥运经济应该转化为常态经济，当然这也少不了政府相关部门、企业、社会各界共同努力。
首先，政府出台文件加强政策支持，比如政府多部门联合印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，对培育文旅体育消费新场景提出重点任务，为体育产业发展提供诸多新机遇。政府根据实际情况适当建设并且开放羽毛球馆、游泳馆、网球馆等体育场馆，以及宽敞的田径场，为民众锻炼场景赋能。
另外，政府可以联合相关组织开设公益体育课程，就像之前火上热搜的“夜校”，定时定点开课，鼓励各类群体预约报名学习，毕竟很多人离开学校进入社会后就很难接触到专业的体育课程，另外，有些新兴的体育竞赛项目，也需要有老师教授才能深入了解、学习。
企业可以将奥运作为契机，细分消费市场，比如老年人市场可以宣传太极拳、做操、慢跑等运动项目，组织运动队伍，通过地区间比赛、演出等方式，带动老年人运动，促进体育消费。年轻人市场可以推广冲浪、攀岩、滑板、皮划艇、霹雳舞等新兴体育项目，通过组织俱乐部等形式开展训练，让更多人接触运动，促进新潮体育市场消费。学生市场可以推广传统体育项目，比如各种球类运动，田径运动，提高身体素质的同时带动传统体育消费市场。
民众个人可以通过智能运动app，智能运动手环等载体做好运动规划，记录运动数据，通过数据积累分析运动趋势，并根据实际情况适时调整，这里主要是形成运动氛围，当体育运动成为每个人生活不可或缺的一部分，那运动装备、运动护具、运动服装等产品的消费也就成了必需品市场。
总而言之，奥运经济不止是奥运会期间的经济，更应是全民运动和体育消费的缩影，成为激发经济新活力的重要推动力。