《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）挺进全球影史票房榜前十，该部电影的人物定位、剧情设计、镜头呈现等带给观众满意的视觉盛宴，口碑不错，也一度占据热搜榜前几位。本期微评不聊电影情节，而是讲讲电影爆火背后的产业现象。
“哪吒”为啥能火
近年来，随着国家政策大力扶持，动漫产业迎来春天。各地通过对原创与核心技术的扶持、资金支持、平台搭建以及人才培养等措施，为动漫产业复苏注入强心剂。比如2023年《关于推动北京动漫行业高质量发展的若干意见》出台，赋能北京动漫企业。2022年《关于推进新时代杭州动漫游戏和电竞产业高质量发展的若干意见》，支持杭州建设国际动漫之都。
文化消费需求攀升，互联网传播添动力。《哪吒2》自上映以来即表现出了“高开疯走”的局面，票房不断打破纪录。影院内，火爆的票房带来“密钥延期”，放映时间延长至3月30日。幕后，各种经由改编的“哪吒”形象海报频频现身网络，变身为网民日常生活写照的文化符号，成为社会交流的流行语，传播无阻碍。
《哪吒2》爆火可谓是天时地利人和，天时即合适的档期，春节档为影片提供充足人流量；地利是影片于中国本土上映，“哪吒”形象契合当代国人对自我价值追寻、与命运抗争的主流观念；人和理解为宣传推广到位，上映前的精彩预告片，上映后主流媒体密切关注，甚至实时播报票房排名，短视频引发海量转发，社交网络话题热度持续飙升，似乎全民都在为这部制作精良的国产动漫电影打call。
“哪吒”是共有资产
随着《哪吒2》不断刷新中国电影史各项纪录，天津、四川宜宾等地等开启抢人大战，纷纷“认领”哪吒家乡。各地希望抓住这波泼天流量，利用人物IP求发展无可厚非。但同时也该考虑游客感受，所到之处皆为大同小异的“哪吒”，未免缺乏真诚和创意。
实事上，哪吒只是神话传说中的人物。所谓英雄不问出处，他是哪里人并不重要，重要的是要从“哪吒”中得到启发，积极挖掘本土文化资源，做好当地文化宣传。毕竟哪吒效应会随着时间流逝淡出观众视野，但文化传承与发展是永恒课题。与其争夺哪吒故乡，倒不如沉下心来，用心研究当地文化，比如用卡通动漫等观众喜闻乐见的形式表现出来，创造出独一无二的形象，带动旅游业发展。
再者，要学会依托文化资源和IP形成新的消费空间、体验场景和文化作品，进而带动文旅产业发展，即“影视IP+旅游”，比如江西上饶太甲真人殿、河南西峡陈塘关遗址公园、天津河西区等旅游景点受《哪吒2》影响，文旅消费场景与模式层出不穷，文旅产业蓬勃有活力。作为《哪吒2》诞生地，成都有古蜀文明、三国文化等丰富的文化资源，以及天府特色的文化IP，据不完全统计，“哪吒行宫”累计接待游客较往年同期增长了近300%。
除了抓住电影人物IP进行消费，各城市也要积极开源，比如优化企业营商环境，引进并带动相关企业围绕文化IP形成产业集群，吸引更多人才前来发展，产生更多类似《哪吒2》这样的电影、游戏，以及不设限的数字形态产品，或许更有意义。
“哪吒”潮玩哪家强
一部电影可以让传统产业重新换发活力，为塑料等传统制造产业带来新需求。“中国潮玩之都”东莞因其产业配套完善，生产能力强等优势承接了不少潮玩大订单。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，其中，作为“中国潮玩之都”的东莞则生产了中国85%的潮玩产品。
《哪吒2》爆火后，从盲盒、毛绒玩偶再到手办，凡是和电影沾边的商品，基本都成了市场抢手货。这不，东莞当地潮玩小镇企业抱团生产，潮玩产业链以“10天做模，10天交付”的速度，缓解“一‘吒’难求”现象，并自如应对上亿元的大订单。当然这离不开当地政府的支持，比如整合资源，帮助企业匹配供应商，以及合作工厂“要人马上有人，要设备马上有设备”的及时响应。
潮玩制造业固然重要，上游的创意IP也很重要。比如深圳汇聚了众多潮玩设计师和创意团队，赋能潮玩设计。但潮玩如果缺乏内容支撑也很难持续发展。也就是说，类似《哪吒2》这样的电影给了潮玩内生动力，也更容易借助玩具的形式传播得更远。未来，潮玩制造产业应加大与文创产业，特别是动画产业的合作，通过挖掘中华优秀文化，赋予更多神话人物时代特色、情感寄托，培植更多符合当下青年的文化IP，从而带动全产业链的发展。
说到小商品制造，义乌也没闲着，不过相比于东莞接到的新订单，这次的义乌更像是躺赢，比如几年前设计的哪吒造型发箍、玩具火尖枪等配饰小物件，因电影热映重新火了起来，也就是说省去设计直接制造，甚至被当作“库存逆袭”。不过，在春节这个特殊时期的大订单，义乌政府启动了协调物流、调控原材料价格等措施予以支持。
“哪吒”，请留步。此处的哪吒不只是电影，更是一种文化资源变现的模式。文旅全产业链发展需要开拓新IP，也需要政策扶持、资金支持以及专业有素的动漫制作团队。更重要的是做好长期主义的准备，适时实现社会效益和经济效益最大化。