当前，马拉松、户外运动、村BA等赛事蓬勃发展，“赛事经济”成为拉动消费，提升城市活力的新引擎。“赛事经济”成为了体育产业的重要组成部分，具有巨大的市场潜力和广阔的发展空间，其突出的带动效应，在扩大投资、激发消费、促进经济社会发展等方面具有不可忽视的推动和牵引作用。11月18日，国家体育总局体育经济司相关负责人在十五运会主媒体中心接受采访，深入解读“十四五”时期我国体育产业发展的成效与亮点、十五运会如何激发赛事经济带动区域发展，以及“十五五”时期我国体育产业发展的规划与目标。
2025年国庆中秋“双节”期间，京沪两地分别举办中国网球公开赛、WTT中国大满贯和劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛等多项大型赛事，形成集群效应。对于各大城市而言，此举不仅提升了整体形象，更掀起了旅游、餐饮、住宿等多行业的消费浪潮。据统计，仅中网一项赛事，观众总数便超36万人次，门票收入8800万元，综合消费金额3600万元，特许商品销售额1250万元，同比增长六成以上。作为浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，从今年盛夏延续到明年开春的浙江省城市篮球联赛（简称“浙BA”）成为当下浙江最火爆的“草根盛宴”。围绕“赛事搭台消费唱戏”的体育经济热潮也是一浪高过一浪。如今，赛程过半的“浙BA”已经在篮球赛事与城市消费场景之间架起桥梁，释放体育促消费的强大动能。全省11个设区市、90个县（市、区）全部组队参赛，已举办近350场比赛，现场观众超118万人次，带动综合消费22亿元。
赛事ip多元化，不同地区形成了各具特色的发展形态，政府通过支持承办与市场化运作体育赛事，持续拓展消费场景，延长消费链条，促进焕发新活力。一场赛事能带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业，拉动城市多产业增收，但赛事经济在发展中也暴露出一些问题。一是保障不足，很多赛事在交通疏导、现场服务等方面准备不充分，组织混乱，不仅影响参赛者的体验，更导致城市口碑下降。二是同质化严重，不少城市盲目跟风举办，没有结合当地特色资源打造差异化，缺少运营能力，难以对消费者产生吸引力，导致资源浪费，经济效益不明显。三是传统大型赛事往往伴随大量新建场馆，赛后易陷入“闲置浪费”困境，形成“赛事负债”。
对此，赛事经济高质量发展需通过各方协同合作，协同推进。政府部门应强化政策引导，制定专项规划，完善各部门协同机制，降低办赛成本和障碍。优化交通、服务、 管理等方面，开设接驳线路，增加公共停车场，提高消费者的出现体验；同时鼓励高校、企业等志愿力量，做好文明引导解说的城市服务，通过技术赋能搭建线上购票平台，指南引导，更便捷的帮助参赛者和消费者，市场监管也应加大力度，做好酒店、餐饮等领域的价格监督，营造干净良好的市场氛围。
当前的赛事经济需转向“供给侧结构优化”，通过赛事IP的“产业链渗透”，打破“赛事IP时效性限制”，防止“一次性流量”，而是深度推动城市产业向高端化、多元化转型。赛前、赛中、赛后都将拉动消费，不仅是门票餐饮住宿带来的即时消费，更有城市旅游新线路，城市文化融入赛事纪念品吉祥物等新创意实现赛事经济可持续发展。赛事经济的可持续发展，既离不开政府的有效引导，也离不开市场主体的深度参与。中国赛事经济“重举办、轻运营”“重投入、轻效益”问题，多以赛事由政府行政主导，市场主体参与度低有关。本次全运会赛事运营上，通过市场开发赞助、特许经营、票务三大市场开发计划激活市场活力。在产业协同上，通过“城市合伙人”制度吸引各地企业意向参与，形成多元化投资主体；在赛后运营上，采用“政府监管+企业运营”模式，确保场馆赛后利用率。