当前，中国经济正经历从功能消费向意义消费的深刻转型。随着“Z世代”乃至“α世代”成为消费市场的主力军，以“悦己”、“收藏”、“社交”为导向的“情绪消费”，催生了潮玩、卡牌、谷子（Goods）等“兴趣消费”市场的爆发式增长。2026年丙午马年春晚上“骐骥驰骋典藏卡”亮相，让卡牌消费走进更多人的视野，也标志着国家级平台对年轻世代的消费观念的倡导。上海F1比赛期间，上千块的定制卡牌成为不少车迷的新宠，收藏卡牌不仅满足了人们对于稀缺性的追求，也正在慢慢演变为流通在年轻人之间的一种情绪表达与社交符号。
当“情绪价值”成为消费新刚需
党的二十届四中全会明确提出要“加快发展新型文化业态”，推动文化建设“数智化赋能”。2025年以来，从国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，到六部门联合发文提出“拓展多元兴趣消费供给”、“打造国货潮牌”，政策层面已为文化消费新趋势的爆发铺就了道路。
以卡牌消费为例，其生产消费已经突破传统的想象，在设计端，卡牌一方面和热门IP展开合作，尤其是国潮IP，让经典文化以更亲切、更互动的方式走进年轻人的日常生活。生产端，卡牌已从一张小小纸片进化为带有光栅、炫彩、3D等复杂工艺的兼具收藏价值与情感共鸣的文化载体。位于浙江衢州开化的卡游生产基地中，配备高度自动化的精密生产线，德国曼罗兰全自动印刷设备与博斯特模切系统协同作业，以微米级精度完成印刷、覆膜、裁切等关键工序，在稳定高效的智造体系保障下实现规模化量产。
卡牌也带动起地域的产业升级，例如衢州开化的卡游已构建起涵盖卡牌、文具、毛绒玩具的IP生态体系，并带动了设计、印刷、模具、物流等上下游产业链的协同发展，以文化IP为纽带的产业集聚，促进了开化的产业升级转型。
80后在儿时集水浒卡牌成为一代人的青春记忆，当下谷子、盲盒、卡牌等文创产品不仅受众的年龄覆盖面扩大，文化消费品类也越来越丰富和细分。当消费过程成为独特的文化体验，情绪消费不断涌现出新场景、新业态。
构建“包容、赋能、善治”的
新型文化业态支持体系
在热度之下，盲盒式营销带来的成瘾性风险、二级市场投机炒作引发的金融化倾向、IP授权边界模糊导致的版权纠纷，以及青少年沉迷与过度消费等问题，都对行业的健康可持续发展构成了挑战。今年全国两会期间，卡牌盲盒乱象引发多位代表委员关注，呼吁公众警惕卡牌盲盒市场“类赌博”倾向。如何在点燃消费热情的同时，守好文化安全与未成年人保护的底线，是政策制定者必须回应的课题。
一、完善监管体系，规范市场发展秩序。文旅部、市场监管局等主管部门在卡牌盲盒生产端应建立内容审查机制，倡导生产优秀文创作品，加强对IP版权的保护；健全标准体系，产品质量、安全、环保等专项标准，明确生产、销售、售后等各环节的要求；严厉打击盗版侵权、黄牛炒价、虚假宣传等违法行为，对诈骗、诱导消费尤其是诱导未成年人非理性消费进行严格处罚。
二、推动文化赋能，提升产业核心竞争力。开发时尚国潮产品，设立国潮IP转化专项资金，鼓励潮玩开发链主企业与故宫、国博、地方非遗等文化机构开展深度的“一对一”IP开发合作，将更多具有中国审美、中国精神的符号转化为潮玩、卡牌等消费品，培育具有自主知识产权的核心IP，避免过度依赖外来IP授权。政府搭建交流展示平台，支持潮玩文化节等活动，鼓励企业展示创新成果，促进产学研融合，提升产业整体创新能力。鼓励地方试点，在符合监管前提下，探索IP衍生品首发、沉浸式体验等新业态，探索卡牌对战、主题展览与文旅消费结合的创新项目，满足不同群体的个性化需求，形成可复制的经验，助力“文化智造”升级。
三、加强宣传引导，营造健康发展环境。加强正面宣传，对优秀企业和创新产品进行鼓励，营造包容、支持新业态发展的社会氛围。引导年轻人树立理性消费观念，避免盲目跟风、过度消费，防范赌博、诈骗等消费风险。鼓励行业协会、专家、家长代表等针对盲盒卡牌行业发展中的新问题，如数字藏品与实体卡牌的边界、AI创作的知识产权归属等，制定行业公约与标准，打造规范健康的发展生态。