夏季正值“夜经济”旺季，气温上升带动夜经济市场升温。据报道，入夏以来，全国各地都在抓住时机，结合各自特色，拓展夜间夏日消费新场景，赋能地域经济发展。本期微评就来讲讲，夜经济市场应该如何正确打开。
什么是夜经济？
人间烟火气，最抚凡人心。夜经济，顾名思义就是夜间的市场经济，它并不是现代社会特有产物，早在古代就已有雏形，称为“夜市”，据史学家研究和文献记载，夜市在汉代萌芽，唐代进入发展期，遗憾的是当时实行宵禁制度，严格管制夜晚贸易活动，直到宋代解除“禁市令”，夜市发展成熟，促进并繁荣经济，到元明清时期，夜市发展时兴时衰，波动主要和对外贸易活跃度以及宵禁制度有关。
夜经济不是中国特有的经济模式，世界各国都在发展，比如纽约夜经济多元有活力，大曼彻斯特艺术有文化，悉尼现代化且密度高等。发达的夜经济需要规范管理，比如伦敦、巴黎等国家在顶层设计上设置“夜间市长”“夜生活办公室”等职位和机构，解决夜间市场出现的问题。此外，公共空间上规划建设夜间经济集聚区，利用博物馆等公共场馆，开展夜间活动；企业支持上设立夜间企业区试点，建立“晚营业基金”降低企业运营成本。多管齐下促进夜经济有序发展。
夜经济形式丰富，其中城市和古村古镇的夜市因兼具购物、美食、娱乐功能最为常见，商业综合体因其多元化消费场景吸引大批顾客，根据《城市居民消费习惯调查报告》，中国大型购物中心每天18时至22时消费额超过全天的一半。户外夜间灯光秀、大型实景演出、夜间邮轮等消费元素成为城市经济发达，开放有活力的标志；文化场馆的夜场、24小时网红书店是城市文化在夜间的传播；还有各类场馆内演唱会、草地音乐会等带来动感旋律，成为年轻人放松休闲新选择。《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年中国“夜”市场规模达1.57万亿元。
谁在打造夜经济？
夜经济是衡量城市活力和居民幸福度的重要指标。数据显示，2023年夜间消费最活跃的十座城市是：成都、北京、上海、重庆、杭州、深圳、长沙、郑州、武汉、广州。这些城市都拥有经济发达、人口密度高、人均收入和消费水平高、城市交通便捷、公共设施完善等共性，年轻人是主要消费群体，90后和00后尤为活跃。也就是说经济靠前的城市都在打造夜间市场，努力挤进这个接地气的赛道。
谁在打造夜经济市场？自上而下，顶层设计层面是政策推动，比如近期印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》明确提出，引导夜间文化和旅游消费集聚区创新发展。在国家“月光经济”、“地摊经济”政策春风下，各地相继出台有关推动夜间消费供应和消费需求增长的政策文件，为夜间市场发展指明方向，为夜市经营者提供权威性的行动指南。
人民群众层面，实体经营者、活动组织方、媒体传播者都在推广市场，美食摊位、文创工艺、演艺活动都是夜经济重要元素，比如长沙夜间经济从业者超过百万人。主流媒体宣传大型活动，自媒体运营者发布短视频，打造网红打卡地，引流量增人气。
现场工作人员以及安保、清洁等配套服务人员是有力补充，换句话说，夜经济催生出更多就业岗位。此外，演唱会、音乐会等大型文艺活动也促进产业链延伸，如智能照明、安防监控、在线支付等应用，为上下游产业带来发展机遇。
当然，最后买单的是消费者，白天忙于工作的上班族下班后通过消费放松压力；烈日炎炎下，外地游客也会选择傍晚时分行动，欣赏落日美景，同时感受一座城市绚丽多彩的夜间文化。从某种程度上，夜间消费是不断积压的日间市场的充分释放。
夜经济可持续发展
夜经济在发展过程中面临诸多问题，比如产业单一，缺少聚集吃、住、行、游、购、娱全要素产品的夜间经济综合体；城市环境、交通拥堵、饮食卫生等城市治理能力有待提升；自媒体宣传存在片面性，只注重人流量可能会误导消费者，导致一哄而上拥堵场面，还会给“黄牛”们留有票务操作空间。
夜经济可持续发展需要多层面发力。政府通过资金扶持和政策鼓励支持市场经营主体建设，充分挖掘地方文化特色，构建聚集夜间观光、购物、餐饮、娱乐、文创、演艺等消费业态于一体的综合性夜间文旅消费模式，满足消费者多样化需求。
创新做法树典型，打造重点商圈和特色街区，媒体宣传来引导消费者参与夜间经济活动。比如长沙5大“夜市”入选夜间消费聚集示范区，广东首批推出15个片区作为夜市先行区。另外杭州老牌武林夜市、新起的浙农·东巢艺术公园“落日夜市”，文三数字生活街区“沉浸式体验”等“夜态”成为媒体报道的典型。
注重合理规划和布局，通过精细化的城市治理和民生服务，建立全服务保障机制，提升夜间经济服务质量和效率，比如采取措施监管美食摊位的饮食卫生，保障聚集区消费人群人身安全等。加强公共配套设施建设和投入，包括亮化工程、停车场建设等方面，营造良好的夜间消费环境。完善多主体管理制度，鼓励各地成立夜间经济发展联合会等组织，打造跨界联动、资源汇聚的平台，赋能夜间经济。
最后，相关部门和经营主体虽不用实行古代的宵禁制度，但也要合理设定夜经济的起止时间，引导民众适度娱乐消费，一方面便于城市管理，另一方面有利于促进夜经济可持续发展。
总而言之，市容与繁荣相伴，烟火与文明共存，发展与安全并重，政府相关部门、市场经营者、消费者等多方协同合作，围绕文旅经济高质量发展宗旨，以提升人民群众幸福感、获得感和满足感为目标，才是夜经济的正确打开方式。