【智策】关于进一步推进我省宋韵文化创造性转化与创新性发展的建议

一、当前宋韵文化建设存在的难点

    两年来，我省宋韵文化建设取得明显推进，宋韵文化作为浙江文化标识已初步形成品牌效应。但对比我省“两个先行”的要求，以及西安、河南等地打造“唐风文化”、“中原文化”品牌的经验，当前宋韵文化建设还存在诸多难点。

    （一）“宋韵”文化核心特征有待进一步明确

    虽然前期围绕宋韵已做了大范围深层次的研究，但对于宋韵文化与中华文化的整体关系、宋韵文化的历史演变与当代价值，以及如何通过宋韵建构文化自信等，还缺少有共识性、标识性和广泛认同度的提炼。这方面河南以“一部河南史、半部中国史”为旗帜打造“中原文化”的做法值得借鉴。

    （二）现象级文化产品打造有待进一步加强

    纵观我省文化产品，目前缺少像西安“大唐芙蓉园”、郑州“只有河南·戏剧幻城”这样大体量、高品质、现象级的文化产品。宋城乐园和《千古情》虽有一定市场，但美学调性落后于时代，难以满足更具审美的中产阶层需求；宋韵题材的影视、游戏、电视、综艺、宣传片、短视频等较稀缺；与宋韵品牌相关的文化IP不够鲜明，文化产品整体感觉分散化、小众化、碎片化。

    （三）宋韵文化整合开发有待进一步加强

    一盘棋的文化产品打造和旅游“引流”还不够。这方面河南《中国节日》《若思念·便思念》系列爆款节目联动了全省二十多个主要景区参与拍摄和宣推，文旅融合效果就很好：2021年该省接待旅游7.9亿人次，实现旅游综合收入6079亿元。此外宋韵文化的实景串连也有待进一步加强。很多游客、市民都感到“寻宋”困难。目前残留的宋代遗存虽有不少，但未经专业整理和串珠成链，尚未到达社会公众。宋韵文化尚处于“看景不如听景”的程度。

    （四）宋韵文化产品的审美性有待进一步加强

    缺少艺术为核、美学为质、保留传统文化之“神”，辅以现代诠释之“形”的优秀作品。近年来网络最具热度和好评度的作品如《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等给我们以启发，一定要突出艺术审美、雅俗共赏。对比前期曾出现过的“过雅”、“过俗”两种现象：一种是曲高和寡、不接地气，热衷于诗酒花茶的文人情调，小范围自娱自乐；一种是低级庸俗、娱乐至上，甚至不惜以“审丑”博眼球、搞流量等，必须予以警惕和避免。

二、相关建议

    针对以上难点，孙颖就进一步推进宋韵文化创造性转化与创新性发展提出四点建议。

    1.加强文化整理，探寻宋韵文化“精魂”

    宋韵文化的核心特征与时代价值，始终是宋韵文化建设的出发点和落脚点，也是进行文化活化及开发利用的必须遵循。笔者认为宋韵文化主要有四方面特征：

    一是“士”之精神。宋时士大夫始作为一个整体人群跃升至历史舞台，“士”文化精神也于此时形成并发扬光大。南宋时岳飞、陆游、文天祥、李清照等，他们身上都有着浓厚的家国情怀。“为天地立心、为生民立命、为往圣继绝学、为万世开太平”（宋张载）的“士”文化精神是中华文化绵延不绝的最强大动力之一，与中国共产党人“坚持胸怀天下”有着文化上的传承关系。“士文化”精神既是宋的历史夜空中最亮的星辰，也是浙江这个文化大省最深层的精神内核。

    二是“美”之气韵。宋代是中国美学发展巅峰，由唐代的浓艳审美转向淡雅的极简风格。无论是汝窑的素色瓷、徽宗的瘦金体、范宽、郭熙的大山水，都闪烁着高超的审美情趣和雅致的艺术追求。宋代文化与美学互通，“诗中有画，画中有诗”；宋代器物审美成为生活方式，宋瓷、宋画、宋茶、宋版书、宋式家具成为中国“雅”文化的高峰。所以宋代美学被称为“领先世界一千年”，至今对世界、对东亚、对我们的日常生活都有着很大影响。

    三是“理”之心性。宋代是理学的时代。程朱理学、永嘉学派等都贯穿着以强大心性修养改造社会和民生的努力，既有济世胸怀与治理实践，又有“格物致知”与“反求诸己”的理性思辨。宋代“经世致用”的务实精神与今天“求真务实”的浙江精神在思想内核上一脉相承，“农商并重”的经济思想也与浙江一直坚持改革、推动民营经济发展有着思想上的传承关系。

    四是“民”之活力。南宋时经济繁荣，市民生活充盈，社会富有活力，史学界一般认为中国此时开始进入“市民社会”。《东京梦华录》《梦梁录》等对当时市民生活的富庶与活力，有着详细记载。这种市民社会开放包容的氛围、创新创造的精神趋向、对美好生活的向往追求，与我省打造“物质富裕、精神富有”的共同富裕先行示范区有着不谋而合的历史逻辑。

    （二）重现教化场景，塑造宋韵文化“形体”

    文化传播需要教化场景，场景的串联即成文化实体概貌。充分还原宋韵文化场景，让广大市民游客在体验中感悟文化之魅和精神滋养，是非常重要的一环。

    一是突出“点”，全面整理宋韵实景文化遗存。宋韵文化遗存丰富但较碎片化，如杭州就有六和塔、孔庙、凤凰山胜果寺遗址、梵天寺、碑林、孤山林甫墓、六一泉、吴山玄通观等，以及更多未被关注的文化遗存。可以结合新建地标建筑如德寿宫遗址暨南宋博物院等项目，开展全面、专业的实景遗存整理工作，并大力向国内外公众传播推介，引发公众对“宋”文化的强烈兴趣。

    二是突出“面”，形成各有特色的宋韵文化地标群落。杭州德寿宫、中山路、清河坊历史街区、南宋二十三坊巷、五柳巷街区、吴山这一带已初步形成宋韵文化核心区展示区。该区域范围内博物馆、艺术馆、城市体验点较多，宋韵活动丰富多彩，旅游基础设施完善，是典型的宋韵文化地标群落。各地也应根据自身特色打造相应的文化地标群落，强化集聚示范和带动效应。

    三是突出“线”，串成“寻宋”经典体验线路。抓住我省明年召开亚运会的历史契机，把宋韵文化展示的“点”和“面”串珠成链，打造“寻宋”经典体验线路，形成参会人员和国内外媒体、游客的体验和传播热潮。可组织民间文史志愿者寻访、解读宋代文化元素，全方位挖掘宋韵素材，不断充实和传播体验线路；在知名饭店推广宋菜、点茶，复原宋代著名酒楼茶肆；在重要公共空间、路口、景区设置宋代壁画、雕塑、诗词与书画展示，营造宋韵氛围。

    （三）开发标志性产品，引领宋韵文化“风尚”

    宋韵文化要广泛传播，形成社会文化风尚，亟需高举高打、合力聚力，组织开发具有宋代美学风格的重要文化产品。

    一是打造一批标志性的宋韵文化艺术空间品牌。在深入调研分析基础上，选择在宋韵基础深厚的地市（县），策划开发标志性的大型文化空间和实景演艺节目。可借鉴“只有河南·戏剧幻城”这种最新的主题公园暨实景演出形式,以话剧、歌剧、舞剧等普及性较强的艺术形式为主，突出诗性和艺术特质。邀请国内外一流制作团队，引入社会资本来合作开发。

    二是创作一批畅销型的宋韵主题文艺精品。充分运用浙江民营资本发达，电视剧、网络文学创作力量雄厚，游戏、动漫产业全国领先的优势，组织创作一批核心价值引领和市场认可并重的“好看好听”的宋韵小说、剧本等文本产品，通过引入优秀的创作团队来重磅打造宋韵题材影视、游戏、动漫、音乐、短视频等影像产品。

    三是开发一批现象级的宋韵文化主题活动。统筹全省宋韵相关景区景点，进行主题活动的联动开展和整合传播，成倍放大活动效应。充分利用卫视和各地文广的创作力量，打造一批审美性强、艺术品质高、注重线上互动的文化活动项目。同时注重运用5G、VR、元宇宙等最新科技，助力艺术形式的完美呈现。

    (四)创新工作机制，夯实宋韵文化“地基”

    机制创新是宋韵文化建设的基础保障，建议在人才机制、传播机制、工作统筹机制等关键环节进行创新，在文化产品“供给侧”进行有效改革，激发“生产者”和创作者的巨大活力。

    一是创新人才机制。要大力引才，尤其注重引入一流的策划人才和策划团队，以及文化产品制作的顶尖领军人才。破除本地项目本地消化的潜规则，真正做到大气开放，既可向文创重地北京和上海招才，也可向河南、湖南等文创大省引智。同时要用好现有人才，参考河南卫视“组建各类工作室、凭创意策划案公开竞争上岗、导演全权负责制”的成功改革实践，选择相关机构进行机制改革试点，敢于使用有才华的年轻人，愿意给项目给平台给支持。

    二是创新传播机制。强调融媒体思维，做到新媒体平台和移动端优先。尤其重视短视频传播和互动宣传，制作各种高燃版、精简版、超清版等投放网络，设置有趣话题吸引网友关注和讨论。用好杭州集聚“网红”众多的优势，遴选一批社会评价好、形象和价值观匹配度高的网红参与宋韵文化传播。

    三是创新统筹机制。重视搞好宋韵“IP体系”构建的统一策划，形成政府、企业和社会协调联动、整体推介的良好局面。用好浙江充足的民间资本，与企业品牌进行整合性传播，调动各类文创企业参与积极性。组织一批高水平的宋文化研究专家、人文学者和知名策划人，参与评审重要文化产品的策划方案，确保主题和立意不会偏离，更重要是做好美学和艺术性的把关。