民俗文化历史悠久，是子孙后代的情感归属，正所谓欢庆之民俗各有不同，欢喜的情感互联共通。比如刚结束的春节，各地通过烟花爆竹、压岁红包、龙灯花灯等民俗共同营造喜庆氛围。
民俗文化代表民族和区域的惯性风俗，是人们日常生活的真实写照，具有社会、文化、经济及艺术价值。本期微评就来讲述民俗文化传承发展那些事。
民俗要留精华并完善
民俗是世代相传、较为稳定的文化事项，不过也应随着时代发展进行合理变化和流动，这从近期民俗热点新闻也可看出。
民俗延续要科学。比如2月贵州山火频发且起火点靠近民居，春节期间是祭祀用火、燃放烟花爆竹集中的时间段。祭祀表达敬畏和追思，燃放烟花表达迎新和喜庆。但科学用火需牢记，比如祭祀可用鲜花等环保物品代替，燃放烟花应在规定的空旷场所，或用电子烟花取代。平时加强宣传科普，循序渐进。
民俗传递重心意。春节期间，社交平台有关压岁红包的讨论升温，当压岁红包从祝福演变为攀比工具，其象征美好祝福的初衷也就扭曲变味了，年轻人深感红包背后的压力。传递心意需要开创新形式，比如浙江多地开始率先发放“家训红包”，传承家风家教，传递喜庆的同时更具深远社会意义，值得鼓励和推广。
民俗传播需严谨。近几年，网红乱蹭民俗引发的“翻车”事件也不时出现，比如近期的网红扮神明事件，引发当地人反感和侧目。文化传播固然重要，但传播者不能仅为博流量自行其是，应该端正态度，入乡随俗，尊重和学习民俗后合理传播。
民俗要链接公共文化
民俗文化由民众创造和传承，本身就具备公共性，因此，发挥民俗资源优势，提供民众喜闻乐见的文化产品和服务，可以为公共文化发展注入新动力，提升公共文化服务水平。
首先，了解民俗文化从日常生活开始。民俗是老一辈代代相传而留存至今的文化，比较零散也没有系统性教材。因此可以推出普及性强、可读性高的文化读本，或通过微信公众号推送等方式，使其融入群众精神文化生活。或者结合民众日常生活，设立不同主题的民俗项目，提供文化知识服务。比如山东日照有学校将农耕民俗文化馆搬进校园，以民俗文化旧物为载体，从学生开启民俗文化启蒙。
其次，认识民俗文化需有固定公共场地。挖掘特色传统文化遗产，通过形式创新后引入公共文化场所，主打通俗易懂。城市公共文化服务体系比较完善，农村则相对欠缺。城市可以与文化馆、博物馆等合作举办展览，讲解民俗历史，或策划馆内互动活动。农村公共文化场地有限，就目前来看，可以充分利用农村文化礼堂，择时开展活动，或者利用农村墙绘等形式，生动形象展示民俗文化。
再次，发展民俗文化需要适时现场互动。依托民俗文化资源，广泛开展群众性文化活动，实现文化传承。比如春节、元宵节期间流行浙江地区的非遗民俗——板凳龙，从制作到表演都由村民完成，其他民众自发性前往观看，感受民俗文化魅力。举办持续性民俗活动，打造符合民族、地域和时节的文化品牌。比如上海三林镇每年举办圣堂庙会，后来升级为民俗文化节，民俗活动贯穿全年；青海围绕“非遗过大年”等主题，开展线上线下非遗宣传展示展演活动上百场。
最后，民俗传承需要培养靠谱接班人。每一场大型民俗活动，无不集非遗文化之大成。文化传承主要靠培养人才和招募徒弟，专业人才需要高校增设相关专业，或与艺术类院校合作培养，比如景德镇陶瓷大学，致力于陶瓷文化传承创新发展，培养陶瓷业服务接班人。另外，各地乡村老手艺人、非遗传承人发挥传帮带作用，推动亲朋好友参与，让更多普通人掌握非遗手工技艺。
民俗文化链接公共文化，有利于传承优秀传统文化，推进城乡公共文化交流，增强文化服务均衡性和可及性。
民俗促进文旅业发展
民俗与文旅产业关系密切，刚刚过去的春节，年俗里有说不完的历史故事，发掘、依托乡村特色文化资源，再加上传统媒体、自媒体传播赋能，可助推乡村文化出村出圈，促进乡村经济发展。
民俗文化和乡村振兴密不可分，如果要将民俗的文化效益转换成农村经济效益，最关键的是要引人进来，将产品卖出去。首先通过举办特色民俗活动，吸引游客。比如广西壮族三月三、云南傣族泼水节成了知名文旅IP，还有近年兴起的“村晚”“村超”“村BA”“村VA”等“村”字头IP年俗文化，从乡野泥土中蓬勃生发。
据报道，江苏嘉泽镇仅2023年春季“村晚”示范展示活动吸引10余万人次参与，商户实现营收30万余元。2023年贵州旅游接待总人数、旅游总收入比上年分别增长29.2%、41.2%。海南“村VA”吸引观赛人流超过40万人次，实现旅游综合收入2.6亿元。这些都是民俗创新活动带来人流量，以及流量变现的直接体现。
人流量还带动当地乡土产品等产业发展。比如乡村非遗文化产品，安徽汪满田村以鱼灯民俗为出发点，制作出售鱼灯文创，每年销售额超过20万元；还有民俗农产品，比如2023年广西居民自发组织的民俗文化果蔬节，达成农产品销售意向协议15亿元。安徽铜陵白姜作为非遗文化农产品，开展“龙头企业+合作社+家庭农场+专业农户”模式，2022年鲜姜总产值达1.8亿元。
也就是说，民俗特色开发利用得当，可以带动乡村产业链发展，赋能当地村民就业、增收，提高民众生活质量，真正实现文化效益和经济效益相结合，精神生活和物质生活同频提升。
传播民俗文化，发展乡村经济，民俗要善于搭乘现代科技快车，创新实践，开发出符合现代民众生活的活动和产品。最后，民俗文化是历史的延续，弘扬中国民俗文化传统，有利于增强民族凝聚力，建立文化自信，建设文化强国。